省市场监督管理局：

根据省政协十三届三次会议提案办理要求，现就《关于促进云南省特色植物企业品牌建设的提案》（第0092号）涉及省农业农村厅的会办意见函告如下：

一、目前工作开展情况

（一）建立绿色云品品牌矩阵，推进品牌集群化发展。2021年开始，建立品牌目录管理制度，将满足绿色有机、优质安全、诚信规范标准的云南优质农产品品牌统一纳入品牌目录管理。每年对绿色云品组织开展品牌目录征集认定，截至2024年共有871个品牌纳入管理，其中区域公用品牌54个、企业和产品品牌817个，产品品类涉及果品、茶叶、蔬菜、中药材、粮作、畜禽、花卉、咖啡及其他特色农产品。初步建立起“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的“绿色云品”品牌矩阵。深入实施农业品牌精品培育计划，昭通苹果、普洱茶、保山小粒咖啡、蒙自石榴、宣威火腿、昭通天麻和盐津乌骨鸡等7个区域公用品牌成功入选国家农业品牌精品培育计划。通过系列举措，普洱茶、宣威火腿、文山三七等为代表的区域传统品牌市场影响力进一步扩大，保山小粒咖啡、昭通苹果、孟连牛油果等为代表的区域新兴品牌消费引领作用日益增强。

（二）持续开展品牌宣传推广，不断提升品牌知名度。围绕“绿色云品”开展品牌形象整体设计，注册绿色云品统一形象标识，推出“云品小象”品鉴官，制定《云南省绿色云品形象标识管理办法（试行）》，并结合展会推介、广告宣传等各种场景开展应用，不断增强品牌亲和度和辨识度。通过“云南省绿色云品”微信公众号、抖音号、小红书等新媒体平台，围绕品牌宣传推广，开展常态化内容传播，运营一年多来账号粉丝量突破60万人，阅读量超1300万人次。在长三角、京津冀地区投放“绿色云品”高铁冠名广告，覆盖客流超1600万人次。以昆明长水国际机场为窗口，同时结合旅游旺季，开展“绿色云品”广告宣传和营销推广活动，省内机场的“绿色云品”展销中心年销售额超3700万元，品牌效益显著提升。

（三）现有相关政策说明。目前我省农业品牌主要分为区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，不以植物、动物等进行分类，所以没有专门针对植物品牌的具体政策。但是自2021年以来，根据《云南省绿色云品品牌目录管理办法》，所有的市场主体均可通过云南省绿色云品申报管理平台开展品牌申报，经审核认定纳入目录管理后，可在产销对接、公共宣传推广等方面获得相应支持，并可申请使用云南省“绿色云品”统一形象标识。2024年，省农业农村厅会同省财政厅制定印发2023年度至2024年度设施农业投资项目奖补、新增设施农业贷款贴息补助申报指南，现已完成2023年度项目申报和奖补兑付，兑付4家企业设施农业投资奖补资金2869.26万元。同时，设立高原特色农业现代化发展专项资金3.65亿元，重点实施设施化、绿色有机认证、贷款贴息、种业振兴等政策性奖补，开展系列宣传推介活动等项目，推动高原特色农业重点产业转型升级、提质增效。

二、下步工作措施

下一步，省农业农村厅将持续抓好品牌打造和云品出滇相关工作，聚力提升“绿色云品”竞争力和影响力。

（一）持续抓好品牌打造。组织开展2025年绿色云品品牌目录征集认定、农业品牌精品培育、中国农民丰收节云南省级主场活动等。丰富“云南省绿色云品”微信公众号、抖音号、小红书号等新媒体的宣传内容和传播形式，注重品牌故事和文化的挖掘，提升品牌传播力和影响力。继续支持机场集团以省内机场12个展销中心为重点，推动更多“绿色云品”品牌目录产品进入机场展销中心，结合暑假、中秋、国庆等旅游旺季和重要时间节点，开展营销推介活动。

（二）持续推动云品出滇。围绕京津冀、江浙沪、粤港澳大湾区等重点目标市场，强化市场需求与产业发展分析研判，组织参加第9届南博会、中国国际农产品交易会、全国优质农产品展销周、中国云南普洱茶国际博览会、中国昆明国际花卉展等大型展示推介和城市市集活动，丰富活动内容，提升终端消费者品牌认知度。加强与农产品批发市场、大型商超、电商平台的对接合作，畅通绿色云品直达消费大市场的渠道。

云南省农业农村厅

2025年4月10日

（联系人及电话：张艳丽，0871-65749535）