省商务厅：

根据省政协十三届三次会议提案办理要求，现就《关于做实做精“云品出滇”的提案》（第0212号）涉及省农业农村厅的会办意见函告如下。

一、目前工作开展情况

（一）打造“绿色云品”省域公用品牌

按照省委、省政府关于提升“绿色云品”品牌影响力的工作要求，省农业农村厅持续组织开展品牌打造和宣传推广活动，采用线上线下联动的整合营销策略，助力“绿色云品”持续出滇、出圈、出彩。一是建设品牌矩阵。自2021年起，省农业农村厅开始打造“绿色云品”省域公用品牌，每年开展云南省“绿色云品”品牌目录征集认定，将满足绿色有机、优质安全、诚信规范的云南优质农产品品牌统一纳入省级目录管理，同时每年进行动态评估，对不符合标准的品牌及时移出目录。截至2024年，共有871个品牌纳入“绿色云品”品牌目录管理，包含54个区域公用品牌、817个企业品牌和产品品牌，依托入选品牌相关数据分析，发布了“绿色云品”品牌发展白皮书。二是树立品牌形象。深入挖掘我省高原特色农产品特色优势、文化传承和历史渊源等内涵，建立包含“绿色云品”品牌logo、传播口号、主视觉在内的“绿色云品”品牌形象体系，推出绿色云品品鉴官“云品小象”IP形象和周边产品，完成版权登记4组、39个设计作品，制定品牌形象应用规范，开展多场景应用，持续增强品牌辨识度和亲和度。印发了《云南省绿色云品形象标识管理办法（试行）》，符合要求的企业申请使用“绿色云品”形象标识。三是加强宣传推广。自2023年起建立“绿色云品”新媒体传播矩阵，通过持续的内容传播以及营销，讲好“绿色云品”品牌故事。支持云南机场集团在省内各地机场设立12个“绿色云品”展销中心，并结合旅游旺季开展宣传推广活动。选择辐射长三角和京津冀地区的高铁列车，开展“绿色云品”冠名广告宣传，广告投放期内，列车共运载客流约1604.9万人次，总曝光频次约1.15亿人次。依托线下展会等活动设置“绿色云品”专区，运用“绿色云品”品牌形象，组织开展宣传推广和产销对接，全年共组织开展各类展示推介活动10场，涉及生产主体超520家次，全网曝光量达600万，持续助推“云品出滇”。

（二）提升高原特色农产品供给质量

立足独特资源优势，发挥生态良好、品质优越、四季时鲜、绿色有机的最鲜明特征，聚焦高原特色农业重点产业，加快转变农业发展方式，持续提升高原特色农产品供给质量。一是推进全产业链标准化建设。持续开展国家级、省级现代农业全产业链标准化示范试点基地创建指导服务，加强种植、养殖、收获、加工、检验、包装、贮存、运输、交易与利用等产业链全过程标准研究制定。二是加强产品认证和监管。支持各类生产经营主体发展绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和地理标志农产品，落实国家对脱贫地区按规定减免绿色食品标志许可相关费用优惠政策，2024年全省绿色有机地理标志及名特优新农产品新增获证产品871个。强化证后监管，开展150批次绿色、有机、名特优新和地理标志农产品抽检，对农兽药残留超标等问题“零容忍”，发现一起查处一起。

二、下步工作措施

一是持续打造品牌矩阵。组织开展2025年云南省“绿色云品”品牌目录征集评估和农业品牌精品培育，由品牌评估专家组为入选品牌提供品牌营销等决策咨询服务，发布品牌发展白皮书。二是持续开展营销推广。丰富“绿色云品”新媒体矩阵的宣传内容和传播形式，支持云南机场集团运营好“绿色云品”展示销售中心，结合旅游旺季开展营销活动，依托线下展会等平台开展宣传推介，提升品牌传播力和影响力。三是增强优质产品供给。2025年新增绿色有机名特优新和地理标志农产品800个以上。

云南省农业农村厅

2025年4月14日

（联系人及电话：杜罗阳，0871-65749537）