省商务厅：

根据省政协十三届四次会议提案办理要求，现就《关于发展跨境电商推动云茶出海的提案》（第0193号）涉及省农业农村厅的会办意见函告如下。

一、目前工作开展情况

（一）推动云茶产业品牌化发展

按照省委、省政府关于提升“绿色云品”品牌影响力的工作要求，省农业农村厅持续组织开展品牌打造和宣传推广活动，采用线上线下联动的整合营销策略，助力“绿色云品”持续出滇、出圈、出彩。一是构建集群，实施目录管理。自2021年起，开展云南省“绿色云品”品牌目录征集，对符合绿色、有机、优质、诚信标准的农产品品牌实行省级统一收录与动态管理，截至2025年，共有64个区域公用品牌、907个企业品牌和产品品牌纳入“绿色云品”品牌目录管理，其中包含凤庆滇红茶、勐海茶等9个茶叶区域公用品牌和大益、澜沧古茶、下关沱茶等188个茶叶品牌。二是聚焦区域，打造精品品牌。深入实施农业精品品牌培育计划，支持各地结合产业特色建设区域公用品牌。普洱茶、凤庆滇红茶和元江茉莉花茶3个区域公用品牌入选国家农业精品品牌；在浙江大学中国农业品牌研究中心发布的“2025年中国茶叶区域公用品牌价值评估”中，“普洱茶”品牌价值达86.11亿元、居第二位，并获得2025中国地理标志农产品区域公用品牌声誉茶品类第一名，“滇红工夫茶”品牌价值50.37亿元，居第26位。云茶区域品牌影响力持续提升。三是矩阵传播，赋能品牌叙事。构建以微信公众号、视频号、抖音、小红书为核心的“绿色云品”新媒体传播矩阵，委托专业机构进行系统化运营与内容创作，通过持续输出高质量内容，生动讲述品牌故事。2025年，新媒体矩阵总发布内容686篇，曝光量3343万，总粉丝量达71.14万人，推文及短视频累计观看量突破1亿人次，品牌传播覆盖面大幅拓展。四是拓展窗口，促进线下触达。积极推动“绿色云品”展销中心入驻机场、景区、高速服务区等重要窗口，以昆明长水国际机场为核心，在省内各地机场设立12个“绿色云品”展销中心，结合旅游旺季开展常态化广告宣传与营销活动。依托线下展会等活动组织开展云茶品牌宣传推广和产销对接，2025年4月，成功举办第十七届中国云南普洱茶国际博览交易会，参展企业500余户、专业客商4900余人、现场观展达15万人次、网络曝光量超过4309万次。

（二）构建全产业链追溯体系

目前农业农村部已统一建设国家农产品质量安全追溯管理信息平台，由农业农村部农产品质量安全中心运营，供各级农产品质量安全监管、执法、检测机构和农产品生产经营者开展追溯业务的全国性农产品质量安全综合信息化平台，功能全面，已覆盖生产、加工、储运、销售全链条追溯，支持企业录入产品信息，消费者扫码查询溯源数据（如产地、检测报告等）。

二、下步工作打算

省农业农村厅将持续推进“绿色云品”品牌培育，支持打造各类“云茶”区域公用品牌，积极开展品牌宣传推介活动，推动更多生产主体上线国家农产品质量安全追溯管理信息平台，推动云茶质量溯源，进一步对接国际市场。

云南省农业农村厅

2026年4月3日

（联系人及电话：杜罗阳，0871-65749537）