9月19日，由云南省农业农村厅主办、云南省农业广播电视学校承办的第四届彩云电商“土特产”直播竞赛在昆明市云纺广场成功举办。来自2026年云南省数智技术应用专题培训班和青年农业经理人（数字化）培训班的100名学员同台竞技，以一场别开生面的电商直播竞赛作为10天培训成果的实战检验。本次活动同步组织开展高素质农民培育学员跟踪服务暨农产品展示对接系列活动，各地遴选的近一年参训学员代表汇聚昆明，共同参与大赛观摩、产品参展、产销对接交流，进一步拓展活动内涵。

省农业农村厅二级巡视员可斌参加竞赛活动并致辞。他勉励广大新农人坚守助农初心、深耕数字技能、苦练专业本领，当好云品宣传官、产销联络员、农民贴心人，让更多云南优质农产品走出大山、畅销全国。

竞赛以“以赛育才、以赛促产、以赛强链”为宗旨，深入贯彻落实中央一号文件和省委农村工作会议精神，发展农业新质生产力，以科技创新引领先进生产力要素，加快新型经营主体数字化技能应用能力提升，推动农业从传统到现代化转型，助力农产品产销融合，促进农民增收和乡村全面振兴。竞赛是2026年云南省数智技术应用专题培训班和青年农业经理人（数字化）培训班教学成果检验的核心环节。两个培训班自9月12日开班以来，学员系统学习了中央一号文件及高素质农民培育政策解读、AIGC内容创作、农产品拍摄技巧、短视频爆款拆解与创作、农产品线上直播销售全流程设计等核心课程，并到螺蛳湾大数据产业园、云南菜根潭饮食文化有限公司、云南唯佳塑业有限公司开展深度研学。

竞赛现场，参赛选手两两分组、轮流出镜，在云纺广场主舞台开展户外实景实战直播。选手们熟练运用培训期间学到的AIGC工具、拍摄技巧、直播话术等数字技能，在镜头前从容不迫、妙语连珠，全方位展示家乡特色农产品的生长环境、品质特点和文化内涵。从直播话术到镜头表现，从场景搭建到互动引流，学员们将课堂所学转化为实战能力，生动演绎了“数字赋能农业，直播助农增收”的生动实践。竞赛还设置了学员产品直播走秀展示环节，进一步推介云南优质农特产品。

竞赛最终根据直播大赛表现进行综合评分。经过激烈角逐，评选出一等奖2名、二等奖3名、三等奖5名、最佳风采奖5名、优秀奖10名。其中，“悠耕果园的店”和“梓琪”两组学员斩获一等奖。尤其亮眼的是，“梓琪”账号是李秀芬、王歆洛两位学员在本次培训班上第一次开号直播，直播当天就实现线上成交金额20300元。两位学员表示，通过这次培训，从课堂学习走上竞赛舞台，学会了直播、短视频、电商店铺运营等技能，收获累累。身为新农人，往后更要学以致用，立足家乡，助力家乡农特产品出圈！

据不完全统计，活动当天学员创下线上59.68万元，线下2.54万元的销售佳绩；直播间观看人数超35.5万人次、点赞数量达47.5万次以上；短视频播放量达19.36万次、点赞量破2.1万次。

据悉，本次竞赛是继2023年首届、2024年第二届、2025年第三届彩云电商直播竞赛后的第四届活动。云南省农业广播电视学校近5年来持续开展电商示范培训和竞赛，累计培育农村电商人才500余名，示范带动全省农广校体系培育农村电商人才2000多人。本次竞赛的成功举办，不仅检验了学员们的培训成果，展现了云南农村电商的潜力和活力，也为推动“云品出滇”、助力乡村全面振兴注入了强劲的数字动力。

竞赛活动得到了云南省新媒体协会、云南省地标产业协会、云南省新媒体省级选品中心、昆明市女企业家协会等单位的支持，云南领头雁农业服务有限公司提供全程技术保障。（拟稿人：穆显瑶 黄雁梅 摄影：游烨 杨奕嘉 审核人：付晴岚）